品牌是一個面孔、一種象徵，品牌是企業人格化的形象寫照，也是一個企業綜合素質和水準的集中體現。
眾所周知，珠寶品牌是有價之寶。在過去，人們對珠寶品牌戰略意義，最常見的說法是：品牌是一種無形資產，它代表了較高的市場知名度和美譽度。許多企業為創造名牌，走進“花錢拿大獎，紙上論英雄”的怪圈，即使真正評估品牌無形資產，也不過是把結果當作一個可用於新聞炒作及廣告宣傳的噱頭。另一種關於珠寶名牌價值的說法，經市場經濟多年的“磨練”後得到普遍認可和認同，即珠寶品牌在特殊的情況下具有現實價值。那就是它培養一個忠誠的消費群體。大多名優珠寶廠家對此深有體會。即當你的競爭對手率先推出新品新款時，你的消費者不會馬上轉向，而是給你一段推出類似產品的時間。由此看來，珠寶企業要想高品質生存，首先要成為一個品牌的經營者，獨特的內在品質與特有的文化源源是珠寶品牌成功的根本所在。
品牌的核心是產品品質，品牌的背後包含著先進的技術、優秀員工素質、嚴格的品質保證體系，可靠周到的售後服務，同時也包含著大量資金投入、精心的廣告宣傳和成功的行銷策略，但是最基礎最根本的還是品質。
總之，一個成功的珠寶品牌，始終依靠高品質的產品作為支撐，一個成功的珠寶企業，始終把品質視為企業的“命根子”。企業要想保持其品牌產品的高品質，使品牌效應不斷擴大，就必須運用現代化管理理念、管理方式和管理手段構築起全方位的管理體系，實行科學嚴格的管理。因此，品牌競爭的憂患意識和戰略意識應轉化為企業行為對市場需求，對珠寶產品創新、競爭優勢進行戰略分析，確實核心產品的目標市場定位，選擇能發揮自身能力優勢的策略。集中企業人、財物優勢資源，並善於將企業的有形資產和無形資產彙聚到一點，提高優勢產品的品質，在目標市場裡，爭取最大的市場份額。“名牌”必須是“民牌”，名牌優勢必須具有市場優勢，故珠寶企業應當抓住機遇，提高品質，加大行銷力度，增強珠寶品牌與消費者之間的親和力。
品牌與名牌到底有多遠的距離？其實，只有一步之遙，這一步就是品質。能夠做到珠寶名牌這一步，須在以下幾方面下功夫：能不能讓消費者想到你的品牌，有可以滿足消費者需要的屬性；你的品牌屬性能不能轉化成可以滿足消費者功能性或情感性的利益，品牌能不能說明生產者的價值；能不能代表著一種“文化”；你的品牌能否有個性；你的品牌能不能暗示出消費者的類型；你的服務能否滿足消費者的需求。總之，企業要想在當今市場站穩腳，就必須研究消費者心態和新興市場行銷手段以及市場行銷的組合方式。
珠寶品牌的包裝越來越受到企業的重視是不爭的事實，這在深圳和北京珠寶展會上有目共睹，其中，不少珠寶包裝有模仿，也有類同。一款產品流行了，許多企業在仿效，結果大家都在低層次的水準上徘徊，這也是珠寶創名牌的誤區之一。
珠寶品牌的包裝已從單純的保護和實用功能轉化為誘導消費、提高競爭力、樹立企業形象、宣傳企業珠寶文化的功能上，做到名優珠寶的系列化、品牌化是很值得企業家們思考。因此，創立名牌，給品牌注入文化內涵，根據品牌消費市場定位，形象地反映產品自身，引起特定消費群體的共鳴。圍繞這個內涵，挖掘系列與相關的“元素”，進行各種形式的媒體傳播，在消費者心目中，形成一定概念，使消費者成為珠寶品牌的積極回應者。但這須防止急功近利型，任何功成名就的珠寶品牌都要付出艱辛的努力，絕非一朝一夕就可以揚名天下。
當前，珠寶品牌（如商標、標識、包裝）樹立，市場行銷是實現企業品牌效益的最終體現。珠寶創名牌企業就要高度重視行銷工作，建立現代化行銷形式和手段，不斷擴大市場佔有率，提高品牌的知名度。
近年來，珠寶企業創名牌追求個性化發展之路，企業呈現出規模化、集團化的發展趨勢。有專家認為，珠寶作為傳統的裝飾品、奢侈品，隨著社會發展、消費群體在擴大、在延伸，價格高就是名牌的觀念在淡化，隨之而來的是“貨真、貨全、貨精、價廉”大眾化的“名優珠寶時代”。產品同質化，經營策略趨同化，都在創名牌等影響，若再去走老路，將會風光不再，偏離市場方向。
出處:中國飾品文化網
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